Los Angeles, New York, Chicago, drei Städte und drei Epizentren der Planung, der Architektur und der nordamerikanischen Immobilienwirtschaft: dies sind die Stationen der internationalen Roadshow, die  Ende Februar vom Salone del Mobile.Milano durchgeführt wurde, um die Neuheiten der 64. Ausgabe der Veranstaltung vorzustellen, an der über 1.900 Aussteller auf einer Nettoausstellungsfläche von 169.000 m² teilnehmen werden.

Von links: Marva Griffin, Gründerin und Kuratorin SaloneSatellite; Julie Lasky, Mitwirkende und Redakteurin, The New York Times; Maria Porro, Präsidentin Salone del Mobile.Milano; Luca Palermo, CEO Federlegno Arredo Eventi. ©Ethan O’Grady

USA, Schlüsselmarkt für die italienische Wertschöpfungskette Holz‑Möbel

Im derzeit schwierigen internationalen Kontext, geprägt von zunehmender geopolitischer und handelsbezogener Komplexität, bestätigen die Vereinigten Staaten ihre strategische Rolle für die italienische Wertschöpfungskette Holz‑Möbel, und zählen zu den Top Ten der beruflichen Besucherzahlen beim Salone del Mobile.Milano, was die enge Verbindung zur US‑Planergemeinschaft belegt. Parallel dazu belaufen sich die Exporte in die USA von Januar bis November 2025 auf 1,9 Milliarden Euro, womit die Vereinigten Staaten nach Frankreich das Land mit dem zweithöchsten Exportwert sind.

“In einer Phase globaler Unsicherheit, - erklärte Maria Porro, Präsidentin des Salone del Mobile.Milano, - festigt der Salone seine Rolle als strategische Plattform für Unternehmen und für den Markt, gewährleistet Kontinuität, Zuverlässigkeit und eine langfristige Perspektive für das gesamte Designsystem. Die Vereinigten Staaten sind ein wesentlicher Gesprächspartner: die Roadshow in Los Angeles, Chicago und New York stärkt bestehende Beziehungen und begleitet die Darstellung einer Ausgabe, die sich in Inhalten und Formaten weiterentwickelt, in einem offenen Austausch mit einem Schlüsselmarkt, der sich in den ersten zehn Monaten des Jahres 2025 erneut als zweitwichtigstes Zielland der italienischen Wertschöpfungskette Holz‑Möbel bestätigt”. 

Ein Modell integrierter Förderung

Die Roadshow in den Vereinigten Staaten ist Teil der umfassenderen Internationalisierungsstrategie des Salone del Mobile.Milano, der im Verlauf der Jahre 2025 und 2026 bereits Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Spanien besucht hat und der aufstrebende Märkte wie Indien und Saudi‑Arabien zunehmend ins Blickfeld nimmt.

Marco Verna, Direktor der ICE‑Agentur Miami, erklärte, dass “die Synergie zwischen der ICE und dem Salone del Mobile viel mehr als eine bloße Promozusammenarbeit darstellt: sie ist ein strategisches Instrument wirtschaftlicher Diplomatie. In einem internationalen Kontext, der durch neue Handels‑Spannungen, die Neudefinition von Wertschöpfungsketten und zunehmenden globalen Wettbewerb geprägt ist, bleibt der amerikanische Markt ein zentrales Terrain für die Etablierung des italienischen Designs. Initiativen wie diese Roadshows ermöglichen es, die Präsenz des Made in Italy in den Vereinigten Staaten zu stärken, Identität, Qualität und Innovationsfähigkeit hervorzuheben, und die Zusammenarbeit zwischen ICE und Salone del Mobile wird zu einem Modell integrierter Förderung, das die Wettbewerbsfähigkeit der italienischen Unternehmen unterstützt und die Rolle des Designs als Botschafter des Made in Italy in der Welt konsolidiert”.

Auf dem Eröffnungsfoto: von links Giuseppe Pastorelli, Generalkonsul Italiens in New York; Marva Griffin, Gründerin und Kuratorin SaloneSatellite; Maria Porro, Präsidentin Salone del Mobile.Milano; Luca Palermo, CEO Federlegno Arredo Eventi; Julie Lasky, Mitwirkende und Redakteurin, The New York Times; Marco Verna, Direktor der ICE‑Agentur Miami.

Die Präsentation “A Matter of Salone” fand im Whitney Museum of American Art in New York statt. ©Ethan O’Grady