Vom 26. bis 28. November 2025 wird der King Abdullah Financial District in Riad die Veranstaltung „Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh“ ausrichten. An drei Tagen wird der Salone ins Herz von Riad kommen und dessen Finanzplatz in einen Business-fokussierten Treffpunkt zwischen Salone, Möbelunternehmen des Made in Italy und dem saudischen Projektökosystem verwandeln.

Die Veranstaltung, in strategischer Partnerschaft mit der saudischen Architecture & Design Commission , wird durch eine vom Architekturbüro Giò Forma kuratierte Installation, ein intensives Kulturprogramm und eine B2B-Plattform geprägt sein — Treffpunkt zwischen Made in Italy und dem saudischen Projektökosystem, ein erster Schritt in Richtung 2026, wenn Riad einen echten Salone del Mobile ausrichten wird.

King Abdullah Financial District, Riad ©JohnnyGreig_Getty Images

Die kreativen und produzierenden Wertschöpfungsketten stärken

Ziel der strategischen Partnerschaft zwischen Salone und dem saudischen Kulturministerium, über die Architecture & Design Commission (im Einklang mit Vision 2030 und im Geiste des im Januar in AlUla unterzeichneten Memorandums), ist es, die kreativen und produzierenden Wertschöpfungsketten beider Länder durch eine gemeinsame Ausstellung aufzuwerten, qualifizierte Verbindungen zu beschleunigen, lokale Talente sichtbar zu machen, Standards und Praktiken in Bezug auf Nachhaltigkeit und Innovation zu fördern sowie konkrete Bedingungen zu schaffen, damit Ideen und Projekte zu Baustellen, Innenräumen und Städten werden.

Maria Porro, Präsidentin des Salone del Mobile.Milano, betont, dass Saudi-Arabien ein natürlicher Knotenpunkt für Design und ein Markt ist, der sich in den letzten Jahren ermutigend gezeigt hat und heute ein noch nicht ausgeschöpftes absolutes Wachstums potenzial aufweist. „Genau deshalb sind wir hier: Um dieses Potenzial in konkrete Projekte, dauerhafte Beziehungen und Wert für die gesamte Wertschöpfungskette zu verwandeln, dank der strategischen Partnerschaft mit der Architecture & Design Commission des saudischen Kulturministeriums und mit Unterstützung von MAECI und ICE“. 

Cultural Investment Conference, King Fahd Cultural Center, Riad
 

Eine stark wachsende Wirtschaft

Die Wirtschaft Rieds befindet sich in starkem Wachstum: Die Stadt ist heute das Zentrum für die Planung neuer Hotels, Einkaufszentren, Büros und Wohnanlagen, die das Land neu gestalten. Die Daten sprechen eine klare Sprache: Der Tourismus zielt bis 2030 auf 150 Millionen Besuche (Quelle: Vision 2030, General Authority for Statistics) mit 362.000 neuen Zimmern; die vermietbare Einzelhandelsfläche wird auf bis zu 9,9 Millionen m2 wachsen, die Mieten für erstklassige Büros steigen (+8,7% im Jahresvergleich) (Quelle: JJL Research). Parallel dazu hat der saudische Markt für Möbel, feste Einbauten und Ausstattungen einen Wert von etwa 6,11 Mrd. € (2024) und strebt bis 2030 8,06 Mrd. € an (Quellen: TechSci Research und Mordor Intelligence), wobei Wohnimmobilien (65%) und Hospitality die Haupttreiber sind.

Für Italien ist dies selbstverständlich ein günstiges Szenario: Laut Angaben des Centro Studi FederlegnoArredo erreichte 2024 der italienische Export der Wertschöpfungskette Holz-Möbel nach Saudi-Arabien 288,3 Millionen Euro, +16,9% gegenüber 2023 und +19% gegenüber 2022. Laut UN Comtrade Data ist das Königreich der zweitwichtigste Markt im Nahen Osten und Nordafrika für italienische Möbel; das Made in Italy dominiert das obere Segment mit einem Anteil von rund 36%, in einem Kontext, in dem Importe etwa 40% des Marktes abdecken und das Premium/Luxury-Segment rund 0,59 Mrd. € wert ist; Einkäufe erfolgen überwiegend offline (92%) und Entscheidungen werden oft von Architekten, Interior-Designern und Beschaffungsabteilungen getroffen.

„Zusammen mit Fashion und Food trägt die Holzlieferkette (Furniture) – so Matteo Zoppas, Präsident des ICE,  – zu den drei F des schönen und gut gemachten Italiens bei und erzielte trotz geopolitischer Spannungen im ersten Halbjahr 2025 Exporte in Höhe von 9,67 Milliarden, nahezu in der Höhe des gleichen Zeitraums 2024 (-1%). Dank des ICE-Büros wird die Teaser-Veranstaltung in Riad ein reichhaltiges Programm an B2B-Sessions zwischen mehr als 35 italienischen Unternehmen und ausgewählten saudischen Akteuren bieten.“ 

 Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh  ©Studio Giò Forma - Salone del Mobile.Milano

Made in Italy ausgestellt

Die Veranstaltung „Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh“ wird den öffentlichen Raum des King Abdullah Financial District mit dem roten Zeichen des Salone neu gestalten. Zentrales Element der Veranstaltung ist die große Installation des internationalen Architekturbüros Giò Forma: ein Geflecht aus modularen Gerüsten, überzogen mit einem halbtransparenten roten Stoff, das die Sprache einer Baustelle in eine kulturelle Bühne verwandeln wird. Zwischen den Geweben der Inszenierung werden die Produkte von mehr als 35 Möbelunternehmen in einem Parcours präsentiert, in dem handwerkliches Können, Projektfähigkeit, Harmonie und Zirkularität aufeinandertreffen und neue Perspektiven aufzeichnen. Das Kulturprogramm, kuratiert von Annalisa Rosso, Editorial Director & Cultural Events Advisor des Salone del Mobile.Milano, bringt Stimmen aus Italien und Saudi-Arabien zusammen.

Die B2B-Komponente wird sich in der von Lissoni & Partners gestalteten Business Lounge manifestieren, die in Lounge- und Meetingbereiche gegliedert ist, die für eine diskrete und funktionale Aufnahme konzipiert sind   und einen komfortablen Rückzugsort schaffen sollen. Eine leuchtende Wand in voller Höhe wird die Geschichte und die Werte des Salone del Mobile.Milano erzählen.