Die in dieser Zeit erlebte Situation, die uns zwang, alle Aktivitäten einzustellen, scheint sich zu positiven Ergebnissen zu entwickeln. Der Lockdown hat viele Unternehmen dazu gedrängt, ihre Produktionslogik, Arbeitsorganisation und Strategien zu überdenken, um stärker als zuvor auf die Weltmärkte zurückzukehren.
In dieser Kolumne erzählen wir, wie sich Unternehmen auf die Zukunft vorbereiten. Wir wollten auch die Organisatoren der wichtigsten Messen des Sektors einbeziehen, da die Messen mit der gesamten Lieferkette von Hotels, Restaurants, Dienstleistungen und Transport durch diese Pandemie auf eine harte Probe gestellt wurden.
Carlo Giobbi, CEO der Sicam, der internationalen Messe für Komponenten, Halbfertigprodukte und Zubehör für die Möbelindustrie, die vom 13. bis 16. Oktober stattfindet, hält es für unerlässlich, dass die Veranstaltung nicht verzerrt wird und dass diejenigen, die an der Messe teilnehmen werden, effektiv arbeiten und kommunizieren können, in Übereinstimmung mit den auferlegten Einschränkungen.

Diese Situation hat die Nutzung neuer Kommunikationswege, insbesondere über das Internet, gefördert. Welche Auswirkungen wird sie auf die künftige Organisation von Messen haben?

“Es ist wahr: Viele Ausstellungsorganisatoren haben sich dafür entschieden, Initiativen im Web zu aktivieren, um die Veranstaltung irgendwie zu ersetzen. Aber offensichtlich ist dies etwas ganz anderes, meiner Meinung nach zu viel: Die Messe ist im Grunde ein Container von Ideen, Projekten und Produkten, um den herum sich die Menschen treffen. Und der Schlüssel liegt genau hier: in der Begegnung zwischen Menschen, die den Vergleich und den Austausch von Meinungen und Erfahrungen ermöglicht. Die Aggregation, die das entscheidende Element dieser Monate darstellt, ist der wesentliche Erfolgsfaktor der Messen: vor allem jene wie die SICAM, die hochkarätige berufliche Beziehungen zum qualifizierenden Element machen, für die die Welt der Komponenten und des Zubehörs jedes Jahr in Pordenone angesiedelt ist. Wir müssen in der Lage sein, wie immer eine effektive Messe durch ihre physische und materielle Umsetzung zu gewährleisten: das heißt, wir müssen einen Weg finden, die Menschen zusammenzubringen und auf sichere Weise miteinander zu kommunizieren.

Rechnen Sie damit, dass es bei der Organisation der nächsten Ausgabe im Zusammenhang mit der Entwicklung des Notfalls wesentliche Änderungen geben wird?

“Die Sicherheitsmaßnahmen, von denen wir in diesen Tagen hören, werden sicherlich Veränderungen mit sich bringen, aber wir müssen verstehen, wie sich diese auf die Struktur der SICAM auswirken werden: der Messesektor mit allen Hotels, Restaurants, Dienstleistungen und Verkehrsmitteln wird durch diese Pandemie auf die Probe gestellt. Ich persönlich halte es für wesentlich, dass diejenigen, die auf der Messe sein werden, effektiv arbeiten und kommunizieren können, und zwar in Übereinstimmung mit den Einschränkungen, die auferlegt werden. Für uns ist dies das grundlegende Kriterium: Wenn wir keine Arbeitsbedingungen gewährleisten können, die den üblichen sehr ähnlich sind, werden wir natürlich auch die Meinungen unserer Aussteller bewerten. Ich kann mir jedoch nicht vorstellen, dass das Wesen unserer Veranstaltung verfälscht wird, das gerade darin besteht, persönliche und direkte Beziehungen zwischen den internationalen Akteuren der Accessoires und Komponenten mit denen der Weltmöbelindustrie zu schaffen und immer weiter auszubauen. Die Teilnahme an der SICAM stellt eine wichtige Investition dar, und unsere Aufgabe ist es, für jedes anwesende Unternehmen die richtigen Bedingungen zu schaffen, um die erwarteten Erträge zu erzielen“.

Glauben Sie, dass die virtuelle Messe eine Zukunft haben wird?

“Virtuelle Messe ist meiner Meinung nach ein Oxymoron, das sich selbst kommentiert. Internet und Web gibt es schon seit mehr als zwanzig Jahren, aber ihre Funktion ist eine andere: sie sind ständig aktive Werkzeuge, aber sie sind auch kalt und können nur ergänzend zu Messen sein; und umgekehrt basieren Messen darauf, Menschen um das physisch präsente, vielleicht schon im Internet bekannte Produkt herum zusammenzubringen. Wie ich bereits darauf hingewiesen habe, haben Messen in den letzten Jahren ihre starke Daseinsberechtigung behalten, gerade weil sie das Element sind, das Menschen zusammenbringt, Beziehungen schafft und die direkte Entwicklung von Geschäften und Projekten fördert. Und nichts kann jemals den gleichen Wert haben wie die direkte Beziehung zwischen Menschen: Wir sehen dies auch in diesen Zeiten des intelligenten Arbeitens, das sicherlich funktional ist, um ein Mindestmaß an Operationen aufrechtzuerhalten, aber nicht ausreicht, um die Gültigkeit und Wirksamkeit der direkten Treffen, die jeden Tag am Arbeitsplatz stattfinden, zu kompensieren. In diesem Sinne bin ich persönlich der Meinung, dass es eine sinnlose Verdoppelung und schlechte Wirksamkeit der Kommunikation ist, die dieselben Unternehmen bereits im Laufe des Jahres gemäß ihren präzisen Marketingstrategien durchführen, wenn sie im Internet unter dem Markennamen einer Messe ein Kompendium von Online-Katalogen der Unternehmen, die normalerweise mit ihren Ständen ausstellen würden, neu zusammenstellen“.