Die Designindustrie und die Herausforderung des Aufschwungs: das Thema des 6. Design-Gipfels Pambianco Interni

Pambianco Research hat hervorgehoben, dass Digitalisierung und Nachhaltigkeit mittelfristig die stärksten Trends sein werden

Design-Gipfel Pambianco Interni im Palazzo Mezzanotte in Mailand

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Die sechste Ausgabe des Pambianco Interni Design Summit, der ganz dem Möbel- und Designsektor gewidmet ist, fand am 14. Juli gleichzeitig in Live-Streaming und für eine begrenzte Teilnehmerzahl im Saal des Palazzo Mezzanotte in Mailand statt.
Thema des Treffens "Die Designindustrie und die Herausforderung des Aufschwungs", gefolgt von einem sehr aussagekräftigen Untertitel "Die Auswirkungen der Krise auf die Märkte und die Reaktion der Unternehmen". Ziel des Gipfeltreffens war es gerade, einen Diskussionstisch zwischen Unternehmern und Managern wichtiger Unternehmen des Sektors zu eröffnen, um die Auswirkungen der durch den Covid-19-Notstand und die daraus resultierende Abschottung verursachten globalen Krise auf die verschiedenen Märkte zu verstehen und vor allem um zu verstehen, wie die Unternehmen den Aufschwung bewältigen.
Anwesend beim Gipfel waren die ersten fünf italienischen Multimarkendesign-Gruppen, vertreten durch Giulia Molteni, Leiterin für Marketing und Kommunikation der Molteni-Gruppe, Giorgio Gobbi, Geschäftsführer der IDB, Stefano Rosa Uliana, CEO der Calligaris-Gruppe, Gabriele Del Torchio, Präsident und CEO der Design Holding und Dario Rinero, CEO des Lifestyle Design.
David Pambianco, CEO von Pambianco, fungierte als Moderator, während Gilda Bojardi, Direktorin des Magazins Interni, in der Eröffnungsrede einen erhellenden Satz von Albert Einstein zitierte: "Kreativität kommt aus der Angst wie der Tag aus der dunklen Nacht. In der Krise entstehen Erfindungsreichtum, Entdeckungen und große Strategien".  Das gemeinsame Ziel, so Gilda Bojardi, müsse es sein, jede Gelegenheit zu ergreifen, um diese große Krise in eine Chance umzuwandeln, mehr und besser als bisher zu tun.

 

Die Pambianco-Forschung "Die Designindustrie und die Herausforderung der Erholung".


Die Designindustrie Made in Italy kommt besser als erwartet aus der Sperrphase heraus und ist bereit, wieder optimistisch in die Zukunft zu blicken. Es ist zweifellos wichtig zu verstehen, was in der zweiten Jahreshälfte geschehen wird, wenn der unbekannte Covid noch immer auf den meisten Weltmärkten auftaucht. Dies geht aus der interessanten Forschung hervor, die Alessio Candi, Leiter der Bereiche Consulting und M&A bei Pambianco Strategie di Impresa, auf dem Pambianco-Gipfel vorstellte.
Die Designbranche verzeichnete zwischen 2009 und 2019 mit einer Wachstumsrate von 38,6 und einem jährlichen Wachstum von fast 4 Prozent ein konstantes Wachstum.
Die Daten von Csil zeigen jedoch, dass der Möbelsektor bereits im Jahr 2019 mit einem Gesamtumsatz von rund 539 Milliarden US-Dollar eine Verlangsamung im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete, was einem Rückgang von 1,4% gegenüber 2018 entspricht. Für die 50 führenden italienischen Designunternehmen war 2019 ein Jahr der Konsolidierung mit einem Umsatzwachstum von 1,2%.
Die Erholung nach der Abschottung gab positive Signale, die besser als erwartet ausfielen und vom Wohnsegment und, geographisch gesehen, von Europa und China getragen wurden.  Auch das Vertragssegment konnte sich gut behaupten, da es sich um Projekte mit einem ziemlich langen Geschäftszyklus handelt.
Die Forschung analysierte auch die wichtigsten Trends nach dem 19. November: Es stellte sich heraus, dass der Gesundheitsnotstand zur Wiederentdeckung von Häusern und in vielen Fällen zur Verbesserung ihrer Funktionalität geführt hat, auch in Bezug auf neue Bedürfnisse im Zusammenhang mit intelligentem Arbeiten und der Freude an Außenräumen.

 

Digital und Nachhaltigkeit die stärksten Trends auf mittlere Sicht


Die Untersuchung hat auch einen sehr interessanten Faktor aufgezeigt: Innerhalb von zwei Monaten gab es einen erzwungenen Sprung von zwei Jahren: Digital wurde als interne und externe Ressource entdeckt, intelligentes Arbeiten ist in der gesamten Lieferkette fast weit verbreitet, außerdem hat das Fehlen des Salone del Mobile in Mailand alle Unternehmen der Möbelindustrie dazu veranlasst, "digitale" Antworten zu finden, um die Kollektionen den Kunden zu präsentieren.
In den USA beschleunigt sich der E-Commerce erheblich, aber auch in Italien sind die B2C-E-Commerce-Verkäufe im Möbelsektor stark: +30% im Vergleich zum Vorjahr.
Die Pandemie hat auch das Thema Nachhaltigkeit neu belebt, indem sie die Designindustrie zur Suche nach neuen Materialien, zum Recycling bestehender Materialien und zur Priorisierung der Nachhaltigkeit von Produkten und Prozessen veranlasst hat.

 

Die digitale Revolution und ihre Möglichkeiten


Während des Pambianco Interni Design Summit fanden auch zwei interessante Rundtischgespräche statt: Am ersten diskutierten Giulia Molteni, Leiterin für Marketing und Kommunikation bei der Molteni Group, und Lorenza Luti, Marketing- und Einzelhandelsdirektorin bei Kartell, über das Thema der digitalen Revolution und die unglaublichen Möglichkeiten, die sie den Unternehmen der Möbelbranche bietet. Giulia Molteni sagte, dass Flexibilität, die Fähigkeit, Aufträge und maßgeschneiderte Projekte, auch komplexe mit mehreren Händen und an verschiedenen Standorten zu verwalten, zusammen mit der Beschleunigung der Digitalisierung des Unternehmens, heute die Stärken der Molteni-Gruppe sind. Lorenza Luti betonte auch, wie die Digitaltechnik, die für das Unternehmen von grundlegender Bedeutung ist, ihr vor allem geholfen hat, die Bedürfnisse des Verbrauchers zu verstehen und ihn proaktiv unterstützen und beraten zu können.
Der zweite runde Tisch verglich die beiden italienischen Marktführer auf dem Designmarkt: Gabriele Del Torchio, Präsident und CEO der Design Holding und Dario Rinero, CEO von Lifestyle Design. Aus ihren Reden ging vor allem der durch die Krise beschleunigte Umbruch hervor, der auch dazu führen wird, dass Design und Architektur mit einer Welt Schritt halten müssen, die im Vergleich zur Vergangenheit eine neue Dynamik entwickelt, in der Räume und Funktionen flexibler werden, in der die Begriffe Mobilität und Nähe neue Bedeutungen erhalten, in der die Aufmerksamkeit für den Konsumenten immer wichtiger wird und in der die Digitalisierung Realität geworden ist.

 


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